Продакт-менеджер – востребованная профессия в индустрии девелопмента, которая активно развивается на российском рынке.
Занимая ключевую роль в структуре девелоперской компании, продакт-менеджер должен уметь разговаривать на языке архитектора, инженера, экономиста, маркетолога, аналитика и специалиста по продажам.
На программе «Продакт-менеджер в девелопменте» школы МАРШ вы познакомитесь с особенностями профессии и узнаете, в чем заключается роль продакт-менеджера в индустрии, как он трансформирует концепцию массового жилья в уникальный девелоперский продукт и делает его удобным с точки зрения пользователя, не забывая при этом об экономических задачах бизнеса.
Программа разработана для архитекторов, инженеров, руководителей строительных проектов, коммерческих директоров и других специалистов, для которых профессия продакт-менеджера может стать одной из наиболее перспективных траекторий профессионального развития в девелопменте.
Программа разработана по принципу проектно-ориентированного обучения, в ходе которого вы узнаете, как:
Анализировать рынок, целевую аудиторию, создавать ценностное предложение продукта
Оценивать эффективные планировочные, объемно-пространственные, фасадные, инженерные решения
Формулировать стратегию девелоперского продукта, управлять его разработкой на разных этапах жизненного цикла
Руководить девелоперским продуктом, контролировать его финансовую эффективность, взаимодействовать со смежными командами
Программа начнется с вводной встречи, в рамках которой выберем кейс, наметим этапы и цели работы. Вместе с ведущими экспертами индустрии разберем жизненный цикл продукта, а лучшие специалисты в сфере девелопмента расскажут о своем профессиональном пути. Курс познакомит с набором ключевых навыков, которыми должен владеть современный продакт-менеджер, и научит применять их на практике. В финале программы каждый слушатель соберет и представит свой проект девелоперского продукта.
В рамках программы запланированы экскурсии в ЖК «Лефортово Парк» и «Символ»
*В программе возможны дополнения и изменения
Продакт-менеджер в недвижимости: роль и функции
Ответственность продакт-менеджера
Навыки и качества успешного продакт-менеджера в недвижимости
Методологии разработки продуктов (Agile)
Дисскусия на тему трендов к 2030 году
Анализ конкурентов: составляем SWOT-анализ и конкурентную карту
Анализ площадок: составляем BEST USE
Определение целевой аудитории в контексте недвижимости: демография, потребности, предпочтения
История развития рынка
Отличительные особенности массового и премиум сегментов жилья
Развитие жилой недвижимости: группы Самолет, Брусника, Пик, А101, Vesper, ФСК, Страна Девелопмент
Мастер-планирование в девелопменте
Формирование коммерческой недвижимости на мастер-плане
Фасады и планировочные решения жилых комплексов
Стандартизация и техническое развитие продукта групп Самолет, ПИК, А101, Брусника
Благоустройство общественных территорий жилых комплексов
Интерьеры общественных пространств и квартир в жилых комплексах
Экономика продуктовых решений и формирование финансовой модели
Ценообразование и управление себестоимостью проекта
Система закупок
Система выстраивания продаж в девелоперской компании
MVP (Minimum Viable Product) – создание минимально жизнеспособного продукта
Расчет MVP на примере продуктового решения
Разработка маркетинговой стратегии для продуктов недвижимости
Каналы продвижения (онлайн и офлайн)
Работа с лидами и конверсия
Анализ эффективности маркетинговых кампаний
Составление продуктового ТЗ для маркетинга
Связи с общественностью и продвижение продуктовых решений
Выстраивание коммуникации с архитекторами, строителями, маркетологами и смежными специалистами
Управление конфликтами
Мотивация команды
Основы проведения презентаций и публичных выступлений
Консультации по презентации
Защита проектов
С 30 июля по 13 августа Архитектурная школа МАРШ совместно с Центром Зотов проведет цикл «Разговоры о городе» , состоящий из трех дискуссий, в рамках которых мы поговорим про реконструкцию, девелопмент и журналистику в контексте архитектуры и взаимодействия с ней.
Дискуссии пройдут в Лектории Центра Зотов.